涂料品牌建設無捷徑可走
品牌，作為企業(yè)的一種無形資產越來越受到企業(yè)的重視。在今天，品牌已遠不僅是定義上理解的一種識別，現代品牌更是一種質量的象征、企業(yè)精神、文化和個性的體現。它給企業(yè)帶來的是高附加值和高市場占有率。
根據聯合國工業(yè)計劃署的統計，占全球品牌不足3%的名牌產品卻占了全球市場的40%，全球銷售額的50%。擁有產品不如擁有品牌，知名品牌以其高市場占有率、高質量、高創(chuàng)利能力等特點給企業(yè)帶來了多方面的利益。因此，建設知名品牌是一個企業(yè)長遠而又迫切的目標。
從國內涂料行業(yè)的發(fā)展來看，一些“聰明”的廠家找到了品牌化的捷徑——傍洋牌。的確，傍洋牌、假洋牌和產地造假在其他一些行業(yè)屢不鮮見，近年來涂料行業(yè)也出現了傍洋牌的現象。其實，洋品牌不一定比國產品牌好。如今的涂料行業(yè)正處于發(fā)展階段，涂料行業(yè)中已經逐漸涌現出一批行業(yè)精英。
涂料饑餓營銷非長久之計
如今涂料業(yè)行業(yè)內的價格戰(zhàn)早已打得震天響，但是長期的價格戰(zhàn)只會令涂料企業(yè)不堪重負。這種惡性競爭并不能為涂料企業(yè)帶來長久的獲利，涂料企業(yè)還需要正是發(fā)展中的問題，完善自身才能促進企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
眾所周知，一直以來，涂料行業(yè)零售價格普遍偏高，而究其根本原因是由于高成本和低效率所致，顯然這無論于行業(yè)健康發(fā)展，還是于商家于消費者都是不利的。
為了提高效率，很多商場和商家的慣用方式是“饑餓營銷”，大打價格戰(zhàn)，甚至已經將促銷常態(tài)化。饑餓營銷短期內或對業(yè)績提升有效，但長期而言對涂料品牌損害很大。無數血淋淋的事實表明，價格內戰(zhàn)只有一種結果，就是品牌的覆沒。
保持一顆積極向上的心態(tài)，遇到問題就要學會妥善解決，充滿信心迎接挑戰(zhàn)，如此才能在市場競爭中脫穎而出，拔得頭籌。