5月17日，國內(nèi)“健康漆”倡導(dǎo)品牌三棵樹迎來了17周年生日。在消費(fèi)升級、年輕人逐漸占主導(dǎo)的市場大環(huán)境下，三棵樹聯(lián)手天貓超級店慶日，在臨近520特殊節(jié)點(diǎn)，以“刷我滴卡我寵你”為主題，發(fā)布品牌超級權(quán)益卡TVC，在品牌寵愛官蔣夢婕的助力下，與目標(biāo)消費(fèi)者深入互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)品牌與年輕消費(fèi)者連接，成為天貓基礎(chǔ)行業(yè)建材銷量TOP1,打出一套漂亮的營銷組合拳。
“刷我滴卡”互撩新套路，樹立行業(yè)涂刷權(quán)益卡新標(biāo)桿
三棵樹作為涂料家裝國貨品牌，要怎么打動(dòng)天貓年輕用戶群體?經(jīng)過5輪主題對焦，三棵樹最終以涂料行業(yè)特有的“刷”墻動(dòng)作，與此次活動(dòng)推出的最高價(jià)值9034元涂料權(quán)益“卡”相結(jié)合，借助時(shí)下新鮮詼諧的俏皮口吻，將活動(dòng)主題定位為“刷我滴卡---三棵樹17周年天貓超級店慶日”。寓意品牌將在店慶日以最大誠意寵愛用戶回饋用戶，對他們大聲說出“刷我滴卡我寵你”!
針對涂刷行業(yè)的用戶痛點(diǎn)，品牌推出誠意十足517元家裝權(quán)益VIP卡。內(nèi)含1234元面額的價(jià)值膨脹，可在門店消費(fèi)抵扣，價(jià)值1000元的五年價(jià)格保護(hù)，價(jià)值1800元以上的家裝聯(lián)盟券，價(jià)值5000元免費(fèi)10年修補(bǔ)10平方米漆，價(jià)值1000元8天工期保障等等超值福利，單卡片總價(jià)值近萬元!
從流量到銷量，一只萌萌噠三棵樹X貓公仔，開啟品牌與天貓新零售深度合作之路
為了讓用戶更好的感知品牌周年慶典，增加三棵樹周年慶活動(dòng)儀式感。三棵樹聯(lián)手天貓IP公仔，打造定制款三棵樹專屬貓公仔，推出公仔與權(quán)益卡的超級定制禮盒。
三棵樹以店慶日定制禮盒為撬動(dòng)點(diǎn)，線上通過趣味性噱頭亮點(diǎn)，為線下經(jīng)銷商賦能引流，線下完美承接線上帶來的流量利好，用361度的服務(wù)和健康自然的產(chǎn)品，給消費(fèi)者帶來極致的涂刷體驗(yàn)。
此次店慶日活動(dòng)集結(jié)800家線下門店經(jīng)銷商，覆蓋了34個(gè)省份，302個(gè)城市。在天貓超級店慶日平臺(tái)強(qiáng)大流量加持之下，打通線上線下資源，形成銷售閉環(huán)，推動(dòng)人貨場的結(jié)構(gòu)升級。
九大家裝英雄聯(lián)盟強(qiáng)強(qiáng)集合，助力三棵樹品牌周年慶
517三棵樹超級店慶日期間，TATA木門、金牌廚柜、索菲亞、LOVO、奧普、方太、諾貝爾、惠達(dá)、王力等九大一線家裝品牌，為三棵樹進(jìn)行品牌獻(xiàn)禮，在各家天貓官方旗艦店共同祝賀三棵樹17周年生日快樂，為品牌獻(xiàn)上一份行業(yè)的衷心祝福。
三棵樹攜手明星蔣夢婕，打造年輕活力的品牌調(diào)性
品牌邀請蔣夢婕擔(dān)任天貓超級店慶日三棵樹寵愛官，表達(dá)年輕人的生活態(tài)度及消費(fèi)主張。17歲時(shí)通過李少紅版《新紅樓夢》中“林黛玉”一角C位出道的蔣夢婕，以靈動(dòng)的表現(xiàn)征服了觀眾，之后又憑借實(shí)力演技斬獲多項(xiàng)電影電視獎(jiǎng)項(xiàng)。今年，恰好是蔣夢婕代表作“林黛玉”角色十周年。
在“十周年”這個(gè)特別的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，加上蔣夢婕靈動(dòng)有活力有態(tài)度的個(gè)人特性與品牌調(diào)性高度契合，三棵樹有效借助明星效應(yīng)為品牌賦能，持續(xù)不斷的提升品牌影響力，拉動(dòng)粉絲經(jīng)濟(jì)，從而實(shí)現(xiàn)年輕用戶對品牌的認(rèn)知、認(rèn)同到認(rèn)購。
深耕青年圈層文化，聚焦年輕人社交陣地
在信息高度碎片化時(shí)代，注意力經(jīng)濟(jì)造就了一個(gè)又一個(gè)風(fēng)口。抖音以其高趣味度、高記憶度、廣覆蓋面等特點(diǎn)，成為年輕人聚集地，引發(fā)一波又一波流行浪潮。
三棵樹品牌以“刷我滴卡我寵你”為營銷主題發(fā)起抖音挑戰(zhàn)賽，更是在520告白節(jié)之前，隆重推出限量版品牌超級權(quán)益卡，最終話題曝光量高達(dá)4700萬，為品牌定向拓展了一二線年輕消費(fèi)市場。
三棵樹堅(jiān)持以“用戶為中心”，始終把用戶需求放在第一位，緊跟市場動(dòng)向，對準(zhǔn)家裝市場新生力量的消費(fèi)陣地，主動(dòng)出擊新零售;并洞察目標(biāo)群體的消費(fèi)習(xí)慣與需求，用年輕化的營銷手段與用戶達(dá)成共識(shí)，獲取用戶的精神認(rèn)同，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)有效的溝通主張，創(chuàng)造營銷佳績，在涂料行業(yè)中開啟年輕化品牌營銷新楷模。