【中國涂料采購網】微營銷是時下熱門的營銷方式，人們接受這種快速新穎的營銷方式，涂料企業(yè)也在探索微營銷，以便拓寬營銷渠道。到底涂料企業(yè)該怎樣去做?
2011年初，微信誕生。2012年3月底，微信用戶破1億。2012年9月17日，微信用戶破2億。2013年1月15日，微信用戶達3億。而到2013年10月24日，騰訊微信的用戶數(shù)量已經超過了6億，每日活躍用戶1億，是亞洲地區(qū)最大用戶群體的移動即時通訊軟件。作為時下最熱門的社交信息平臺，也是移動端的一大入口，微信正在演變成為一大商業(yè)交易平臺，其對營銷行業(yè)帶來的顛覆性變化也開始顯現(xiàn)。
然而，相對已經成熟的微博營銷，屬于全新領域的微信營銷卻是一塊“硬骨頭”，“不好啃”。
微信營銷正當紅
不知道從什么時候開始，以“顛覆傳統(tǒng)行業(yè)”為口號的“互聯(lián)網思維”突破互聯(lián)網行業(yè)的界限，迅速地在包括家居行業(yè)在內的傳統(tǒng)行業(yè)中傳播開來。具體表現(xiàn)就是：各種案例層出不窮，被從各個角度反復引用、解讀;業(yè)內出現(xiàn)的一些新營銷方式或產品等，也都盡量拔高，上升到“思維”的高度。這其中，又以微信營銷為最熱。
微信確實厲害，被稱為騰訊踏上移動互聯(lián)網的時代“門票”，受其影響，微博的活躍度相應下降不少。于是，前幾年流行的《微博XX案例》等文章，標題里的微博二字都換成了微信。
作為“前任”，微博營銷的頭條地位已經被微信奪走，在之前活躍度最高的時候，家居企業(yè)基本上都開通賬號，加“V”運營了起來。至于營銷方面，則基本是增加了一個信息發(fā)布渠道而已，好一點的有些互動，有的則感覺像是冰冷的程序，沒有什么出彩的地方。
相比微博，微信有許多優(yōu)點，但同時，它是一款更復雜、運營難度更高的產品，家居企業(yè)必須對這一點有充分的認識，才能在看到《XX微信營銷案例/教程》等文章的時候，有一個自己的判斷。
個人微信營銷明令禁止
微博活躍度下降的一個主要原因，就是用戶不得不面對越來越多的無用信息和臃腫的頁面結構，這些大大降低了體驗感。微信作為更加私密的交友工具，對任何可能妨礙用戶體驗的功能、行為都慎之又慎，為的就是避免重蹈微博的覆轍，以保持用戶的興趣，增加好感。加上騰訊本身有著雄厚實力，他們不著急實現(xiàn)微信的商業(yè)化，所以對它的營銷功能是慎之又慎。
首先是個人賬號的營銷，微信官方是明令禁止的。前一陣子，不少好友超過一萬的微信用戶都遇到了不能添加新好友的問題，這并不是技術故障，而是微信在打擊用朋友圈等方式進行營銷的行為。其中，有的根本沒有從事營銷活動，但是至今還是不能添加新好友，而那些受到通知后仍然頂風作案的，更是被直接封號。微信官方寧可錯殺一百不肯放過一個的行為，無疑是在明確地表明自己的立場：堅決杜絕個人微信號的營銷行為。
公眾賬號用價值換打開率
區(qū)別于個人賬號，微信為企業(yè)、媒體、個人提供了微信公共平臺，專門用來發(fā)揮其信息媒介、品牌服務、交流反饋等功能。其中包括訂閱號和服務號兩部分。
先說訂閱號。微信訂閱號的申請門檻很低，企業(yè)或個人通過簡單的認證就能獲取，但其運營難度卻高于大多數(shù)互聯(lián)網產品。首先是訂閱用戶問題，由于微信的封閉特性，使得公共賬號很難短時間內大規(guī)模地獲取有效聽眾，只能在細心運營下慢慢沉淀。訂閱用戶的主要增長方式有：二維碼掃描、其他賬號推薦、用戶被內容吸引主動關注。
比增加用戶更難的是留住他們，并且讓信息被打開瀏覽。在之前的版本中，訂閱號的信息一度和個人賬號的信息放在一起，隨著訂閱號的增多，新版本果斷對訂閱號信息進行了折疊處理。這一舉措，本意還是保持用戶體驗，但卻大大降低了訂閱號圖文信息的打開率：信息可以被送達，但不一定被打開來看。因為在有限的時間內，用戶只會讀取最值得看、對自己最有價值的內容。所以，訂閱號運營的核心，是提供有價值的內容。這對大部分訂閱號運營者來說，都不容易。
服務號更實用，要求更高
相對于公共號，服務號不是主動推送內容，而是用戶有需要的時候，主動去需求服務。微信將技術端口開放，讓服務號可以自行開發(fā)適合自己的各項功能，以實現(xiàn)單純線上或者線上下結合的營銷。目前有航空企業(yè)、通信運營商等不錯的服務號案例。
不過對于家居這樣的傳統(tǒng)行業(yè)來說，技術首先就是一個高門檻。企業(yè)開發(fā)顯然不現(xiàn)實，好在現(xiàn)在有很多軟件公司已經開始提供微信服務號開發(fā)，專門與有技術需要的傳統(tǒng)企業(yè)合作。但是，開發(fā)者一旦對這個行業(yè)沒有足夠的了解，就可能導致程序投入使用之后，并不能完全契合用戶的需求點。
另外，微信目前對家居企業(yè)來說，主要價值還是品牌營銷、提供咨詢等服務，潛在客戶也不會期望在手機上解決太多這方面的問題，因為不論是裝修還是買家居產品，都是大開銷，人們更愿意用更直接的方式去了解。所以從技術和需求兩方面來說，家居企業(yè)運營微信服務號，難度更大。
微信從初版發(fā)布到今天的最新版本，功能上一直在增加，界面上也一直在追求簡潔。而騰訊對微信的定位也在變，最初的移動陌生人交友、私密朋友圈子，到現(xiàn)在的各種移動APP入口，這款應用在發(fā)揮著越來越強勁的能力。到目前為止，它仍然在變化之中。家居企業(yè)學習新思維，運用新工具進行營銷，這是非常必要的。不過對于微信這款應用，運營者們一定要從運營難度、微信本身發(fā)展的動向和企業(yè)自身實際需求這三方面做好權衡，才能做出更好的判斷。
這種新穎的營銷方式到底是不是符合自己的要求，會對涂企帶來怎樣的變化，涂企經銷商們一定要反復斟酌，避免東施效顰。