【中國(guó)涂料采購(gòu)網(wǎng)】請(qǐng)明星代言在這個(gè)時(shí)代已不是什么新鮮事，越來越多的商家為宣傳不惜花重金請(qǐng)時(shí)下最紅最受關(guān)注的明星來為自己代言，這個(gè)模式的效益結(jié)果只能是暫時(shí)的，并不能起到永久性的效果。
在這個(gè)明星能夠帶動(dòng)消費(fèi)的時(shí)代，“粉絲經(jīng)濟(jì)”已經(jīng)被越來越多的企業(yè)拿來試用，且屢試不爽。于是越來越多的涂料品牌開始邀請(qǐng)明星代言，以求通過粉絲來拉動(dòng)市場(chǎng)銷量，進(jìn)而帶來經(jīng)濟(jì)效益。
“粉絲經(jīng)濟(jì)”固然有著一定的刺激消費(fèi)的能力，但是長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，涂料企業(yè)要想可持續(xù)發(fā)展，明星帶動(dòng)的“粉絲經(jīng)濟(jì)”肯定難以擔(dān)此重任。所以，涂料企業(yè)切勿過度地依賴“粉絲經(jīng)濟(jì)”，打造綜合實(shí)力才是關(guān)鍵。
“粉絲經(jīng)濟(jì)”只是一個(gè)框架、一張涂票
一般而言，當(dāng)人們用經(jīng)濟(jì)學(xué)的理論去談?wù)?ldquo;粉絲經(jīng)濟(jì)”的時(shí)候，往往會(huì)忽略“粉絲經(jīng)濟(jì)”的重要推動(dòng)力，那就是認(rèn)同感。粉絲之所以成為粉絲，粉絲之所以成為“粉絲經(jīng)濟(jì)”的一分子，強(qiáng)烈的認(rèn)同感，是第一推動(dòng)力，也是最牢固的粘合劑。“粉絲經(jīng)濟(jì)”在各個(gè)領(lǐng)域的表現(xiàn)，都建立在這種認(rèn)同感集合之上。
然而，認(rèn)同感只能提供起初的熱度，不能提供持久的消費(fèi)動(dòng)力，如果涂料企業(yè)要讓“粉絲經(jīng)濟(jì)”得以持續(xù)，產(chǎn)品質(zhì)量的提升，就是最重要的事。說白了，“粉絲經(jīng)濟(jì)”只是一個(gè)框架、一張涂票，把人留住，依靠的還是涂料企業(yè)持之以恒的建設(shè)。
過硬的綜合實(shí)力才是涂料企業(yè)發(fā)展的良方
涂料企業(yè)若想走出瓶頸，不能將“粉絲經(jīng)濟(jì)”過于神化，過硬的綜合實(shí)力才是良方。所以，涂料企業(yè)必須著手打造綜合實(shí)力。
1、涂料企業(yè)要注重產(chǎn)品打造
產(chǎn)品好是基礎(chǔ)，將這點(diǎn)拿出來單獨(dú)強(qiáng)調(diào)可能有點(diǎn)可笑，但是目前很多涂料企業(yè)恰恰欠缺的正是這一點(diǎn)。而現(xiàn)在不僅講究產(chǎn)品要好，還講究做“尖叫型”的產(chǎn)品;而想打造一款能讓用戶尖叫的產(chǎn)品，關(guān)鍵就是要聚焦，聚焦到一個(gè)點(diǎn)，而這個(gè)點(diǎn)，就是用戶的需求和問題。同時(shí)，好的產(chǎn)品應(yīng)該是有思想的，在現(xiàn)實(shí)中，能俘獲大量粉絲的人往往也是因?yàn)樗枷肷夏軒Ыo粉絲強(qiáng)烈的認(rèn)同感。
2、涂料企業(yè)還需注重體驗(yàn)服務(wù)
有不少人認(rèn)為涂料產(chǎn)品質(zhì)量好、管用就叫體驗(yàn)好，其實(shí)不盡然。首先我們應(yīng)該先明白什么叫體驗(yàn)好，體驗(yàn)好不僅僅是說產(chǎn)品質(zhì)量好就可以的，甚至就算是質(zhì)量一般的產(chǎn)品，也可以體驗(yàn)很好。有人將服務(wù)歸到了體驗(yàn)里。體驗(yàn)好你可以理解成產(chǎn)品本身的使用過程，而服務(wù)是產(chǎn)品以外的東西，比如說售前、售后、維修等。而好的服務(wù)應(yīng)該是超出用戶心理預(yù)期的。
總而言之，涂料企業(yè)不能過度地依賴“粉絲經(jīng)濟(jì)”，“粉絲經(jīng)濟(jì)”只是企業(yè)發(fā)展中的一段“插曲”而已。涂料企業(yè)要想維持長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，就必須加強(qiáng)產(chǎn)品的質(zhì)量和售后服務(wù)，進(jìn)而打造強(qiáng)大的綜合實(shí)力。
涂料企業(yè)在發(fā)展壯大并不是單靠“粉絲”來拉動(dòng)的，真正帶給企業(yè)發(fā)展的是企業(yè)的過硬的產(chǎn)品質(zhì)量和優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品服務(wù)。