促銷依舊對促進涂料企業(yè)的發(fā)展起積極作用
盡管涂料企業(yè)“無促銷不銷售”的現(xiàn)狀頗顯尷尬，“價格牌”在多次使用之后也“魅力”銳減，但是從一定層面上來說，促銷依舊對促進涂料企業(yè)的發(fā)展起到了積極的作用。
1、涂料企業(yè)采用促銷手段，可誘發(fā)購買力
涂料企業(yè)將促銷視為市場營銷組合中基本策略之一，通過有效的價格方式向市場傳遞產(chǎn)品信息，從而啟發(fā)、推動甚至創(chuàng)造目標(biāo)市場對涂料產(chǎn)品的需求，并引發(fā)購買欲望。涂料企業(yè)采用促銷手段，可誘發(fā)購買力，擴大市場份額，占據(jù)市場領(lǐng)先地位。
涂料企業(yè)在促銷活動中，不但可以誘導(dǎo)需求，變無需求為有需求，而且可以創(chuàng)造出新的購買欲望，擴大涂料產(chǎn)品銷售量，延長生命周期，豐富相關(guān)產(chǎn)品的市場包容。
2、涂料促銷可以幫助企業(yè)宣傳自己的產(chǎn)品
涂料同質(zhì)化比較明顯，細微差別一時無法全然顯現(xiàn)，促銷可以幫助涂料企業(yè)宣傳自己的產(chǎn)品，突出產(chǎn)品差異性質(zhì)，強化優(yōu)勢。此外，涂料企業(yè)促銷活動的開展有利于打響企業(yè)和品牌的名聲，樹立良好形象，提高在消費者心目中的聲譽，從而使其產(chǎn)生好感，形成偏好。
涂料促銷好處千千萬，但百利還有一害
通過促銷，涂料企業(yè)能及時了解中間商和消費者對產(chǎn)品的意見，及時做出生產(chǎn)調(diào)整。而促銷好處千千萬，但百利有一害。涂料企業(yè)以促銷維持企業(yè)運營，長期以往將大大增強企業(yè)的生存壓力，縮小發(fā)展空間，而且容易將定位拉低，導(dǎo)致大量客戶群體流失。不管怎樣，涂料企業(yè)在制定促銷策略的時候，必須認真思考。