3月13日，紫荊花新材料集團「總裁駕到·半價狂歡」專場直播活動，在抖音“紫荊花1982官方號”直播間成功舉辦。紫荊花新材料集團總裁陳傳生先生親自坐鎮(zhèn)直播間，攜2026年紫荊花重磅上市NEO新生系列乳膠漆新品強勢亮相，特別推出“點彩煥顏抗甲醛全效肌理漆”一底兩面45L套餐產(chǎn)品的半價狂歡購活動，以「總裁親授品宣+工廠直供價+場景化實力驗證」，打造涂料行業(yè)直播營銷典范。
紫荊花「總裁駕到·半價狂歡」專場直播活動，累計曝光超44.56萬人次，累計在線人數(shù)超2.3萬人次，商品曝光人數(shù)超4.9萬人次，斬獲超224.5萬元成交額，310+成交訂單數(shù)，當日參與抖音平臺全國團購榜全品類打榜，成功躋身TOP35.實現(xiàn)品牌聲量與市場業(yè)績的雙重突破!自2026年1月紫荊花入場抖音本地生活服務，每月都在刷新行業(yè)品牌排行榜，3月13日直播活動更是達到抖音平臺油漆涂料成交類目商家排名的TOP1.為2026年紫荊花新零售戰(zhàn)略項目發(fā)展樹立新的業(yè)績標桿!
作為擁有44年積淀的國民涂料品牌，紫荊花此次首場總裁專場直播，以「總裁親授品宣+工廠直供價 + 場景化實力驗證」為核心，直擊消費者家裝選購的痛點。直播中，陳傳生總裁以行業(yè)專家與品牌掌舵人的雙重身份，深度解讀家裝環(huán)保高端涂料的選購要點，直言本次直播的核心初衷是打破中間鏈路，以工廠直供價結合紫荊花全國千余家線下門店提供的本地化服務，切實降低消費者的家裝成本，讓高品質(zhì)產(chǎn)品和涂裝服務能走進更多中國的普通家庭，為消費者帶來實實在在的福利優(yōu)惠和放心優(yōu)選。這一理念迅速引發(fā)直播間的觀眾共鳴，點燃了直播間的互動熱情和超高人氣。
本次直播的核心爆款—— 紫荊花NEO新生系列點彩煥顏抗甲醛全效肌理漆，憑借總裁直播間專屬「半價狂歡」福利成為全場焦點。該產(chǎn)品日常門店價2577元的一底兩面45L套餐，本次總裁專場直播福袋中獎用戶僅需1088元半價福利即可拿下，讓消費者以普通乳膠漆的預算，就能擁有高端全效墻面漆+藝術涂料的高級肌理質(zhì)感。為讓更多消費者享受到總裁半價福利，直播間輪番開啟5輪福袋抽獎，每輪送出5個半價優(yōu)惠名額，陳傳生總裁更是應觀眾熱情多次追加福利，同時全程推出「先鎖福利再體驗，不滿意隨時退」的零風險承諾，徹底打消了消費者直播間下單的顧慮，推動成交訂單量的持續(xù)攀升。
在價格福利之外，產(chǎn)品硬核實力的場景化展示也成為本次直播活動的一大亮點。在直播間現(xiàn)場，陳傳生總裁與主播攜手開展多輪產(chǎn)品現(xiàn)場性能測試實驗，將點彩煥顏抗甲醛全效肌理漆的抗污耐擦洗、小羊皮/亞麻紋藝術肌理質(zhì)感等核心優(yōu)勢進行直觀呈現(xiàn)。
藝術肌理平民化：點彩煥顏抗甲醛全效肌理漆產(chǎn)品免費搭贈的小羊皮/亞麻紋藝術滾筒，普通油工師傅即可輕松打造高級藝術肌理效果，無需聘請專業(yè)藝術漆施工團隊，讓消費者單戶可節(jié)省數(shù)千元的施工成本，真正實現(xiàn)「藝術肌理平民化」;
全效性能拉滿：現(xiàn)場演示的抗污耐擦洗實驗中，醬油、彩筆、油辣椒等日常家居頑固污漬，一擦即凈，Ⅰ級抗污、0級防霉、30000次耐擦洗等硬核性能指標，完美適配有孩家庭、養(yǎng)寵家庭的日常耐污扛造使用需求;
環(huán)保安全拉滿：點彩煥顏抗甲醛全效肌理漆產(chǎn)品通過法國A+認證、歐盟兒童玩具安全標準認證、美國FDA食品接觸認證等國際權威認證，凈味環(huán)保，24小時即刷快住，還能有效凈化空氣中的游離甲醛，讓孕婦、兒童、老人家庭更能安心使用;
顏值百搭適配全場景：紫荊花NEO新生系列乳膠漆新品推出六大場景的24款主流色系，「治愈綠」、「松煙紫」等網(wǎng)紅色號更是百搭適配客廳、臥室、背景墻等全家居場景，上線即成為消費者熱搶的網(wǎng)紅色。
點彩煥顏抗甲醛全效肌理漆一底兩面45L套餐產(chǎn)品，涂刷兩遍能覆蓋約150-180平米的墻面面積，80-100平米的中小戶型可實現(xiàn)全屋涂刷，折算年使用成本僅百余元，超高性價比收獲消費者的高度認可。直播期間，「點彩肌理漆」相關咨詢量環(huán)比上漲超300%，成功躋身2026 年涂料行業(yè)開年爆款行列。
線上線下聯(lián)動，國民涂料品牌服務再升級
亮眼成績的背后，是紫荊花「線上線下深度聯(lián)動」的服務體系作為堅實支撐，也是品牌「高性能表現(xiàn)成就健康生活」理念的深度落地。本次直播間下單用戶，可享受多重專屬增值服務：
• 線下門店體驗：拍下即可到全國任意紫荊花門店實地查看產(chǎn)品肌理質(zhì)感、測試性能，滿意后再核銷;
• 免費基檢與配色：紫荊花門店提供免費上門基檢服務，專業(yè)設計師根據(jù)戶型、裝修風格定制色彩與肌理效果搭配方案，無需額外付費;
• 超長權益保障：訂單365天有效，未核銷可隨時退，過期自動退，零風險鎖定優(yōu)惠。
目前，紫荊花在全國布局超千家線下門店，實現(xiàn)省市地區(qū)全覆蓋，構建起「線上超值下單、線下本地服務」的消費閉環(huán)，讓消費者既享受數(shù)字化新零售渠道的優(yōu)惠便利，又能獲得線下門店專業(yè)的施工、售后保障，全方位提升家裝消費體驗。
此次總裁專場直播活動的圓滿成功，是紫荊花「品牌力+ 產(chǎn)品力 + 服務力」三維驅(qū)動戰(zhàn)略的一次成功實踐，充分印證了市場對紫荊花品牌、產(chǎn)品、服務的高度認可，也彰顯了國民涂料品牌在直播新零售賽道煥發(fā)新的的競爭力。
春裝優(yōu)選，煥新生活
三月紫荊花將以「春裝優(yōu)選，煥新生活」為月度福利主題，持續(xù)秉持著提供環(huán)保高性能爆款產(chǎn)品的初衷，周一至周六每晚20:00-24:00在抖音平臺“紫荊花1982官方號”直播間與大家相見。
未來，紫荊花也將持續(xù)聚焦用戶核心需求，一方面加碼產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新，推出更多適配不同地域、不同家庭需求的高性能產(chǎn)品和涂裝解決方案，不斷升級環(huán)保性、功能性與裝飾性;另一方面將持續(xù)優(yōu)化「線上引流+ 線下服務」的新零售全鏈路閉環(huán)體系，深化數(shù)字化營銷布局，融合線下門店的本地化服務優(yōu)勢，讓紫荊花高品質(zhì)的涂料產(chǎn)品與專業(yè)的涂裝服務觸達更多終端消費者。
作為深耕涂料行業(yè)44 年的國民涂料品牌，紫荊花將始終堅守品質(zhì)初心，以創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展，以服務賦能消費，不斷探索涂料行業(yè)營銷與服務的新模式，推動涂料行業(yè)向更貼近用戶、更注重品質(zhì)與消費體驗的方向不斷發(fā)展。