“內(nèi)卷式”競爭亂象已經(jīng)嚴(yán)重危害了消費者的利益，更成為中國提升產(chǎn)品質(zhì)量的阻力。為此，國家市場監(jiān)管總局針對“內(nèi)卷式”競爭進行了整頓。
1月27日，市場監(jiān)管總局召開專題新聞發(fā)布會，集中發(fā)布2025年綜合整治“內(nèi)卷式”競爭十大重大案件。這些案件覆蓋傳統(tǒng)制造、平臺經(jīng)濟、認(rèn)證服務(wù)、直播營銷等多個領(lǐng)域，展現(xiàn)出市場監(jiān)管部門向惡性競爭“亮劍”、維護公平競爭秩序、促進市場健康發(fā)展的堅定決心。
市場監(jiān)管總局競爭協(xié)調(diào)司副司長趙春雷介紹，2025年市場監(jiān)管部門針對“內(nèi)卷式”競爭突出的重點領(lǐng)域加大執(zhí)法力度，堅持精準(zhǔn)識別、重拳出擊。“我們力求通過個案查辦，達(dá)到‘查處一案、警示一片、治理一域’的效果，引導(dǎo)相關(guān)行業(yè)從無序競爭走向良性發(fā)展。”她指出，十大案件集中體現(xiàn)了監(jiān)管“嚴(yán)”的基調(diào)、“準(zhǔn)”的要求和“治”的協(xié)同，旨在從根本上遏制“劣幣驅(qū)逐良幣”的惡性循環(huán)。2025年綜合整治“內(nèi)卷式”競爭十大重大案件，分別為：
查處“莆田來啦”連鎖企業(yè)侵犯注冊商標(biāo)專用權(quán)案
通過組織全國性、跨區(qū)域集中執(zhí)法行動，成功摧毀隱蔽性強、規(guī)模龐大的體系化制售假網(wǎng)絡(luò)，有效遏制相關(guān)行業(yè)通過侵權(quán)假冒進行低價惡性競爭的“內(nèi)卷”問題，推動建立以尊重知識產(chǎn)權(quán)和鼓勵創(chuàng)新為基礎(chǔ)的良性競爭生態(tài)。
查處深圳羅馬仕科技有限公司違反強制性產(chǎn)品認(rèn)證規(guī)定及虛假宣傳案
依法查處企業(yè)以“低質(zhì)”產(chǎn)品破壞市場公平競爭、損害消費者權(quán)益的違法行為，傳遞整治“內(nèi)卷式”競爭、引導(dǎo)行業(yè)健康持續(xù)發(fā)展的明確監(jiān)管信號。
查處地塞米松磷酸鈉原料藥壟斷協(xié)議案
對涉案四家企業(yè)依法作出行政處罰，罰沒合計3.62億元，并首次對組織壟斷協(xié)議的自然人經(jīng)營者作出處罰，有力提升了反壟斷執(zhí)法威懾力，保障人民群眾合法權(quán)益。
依法無條件批準(zhǔn)中國石油集團濟柴動力有限公司與寧德時代新能源科技股份有限公司新設(shè)合營企業(yè)案
批準(zhǔn)相關(guān)企業(yè)依法實施經(jīng)營者集中，通過優(yōu)勢互補、技術(shù)進步增強創(chuàng)新能力，助力企業(yè)跳出同質(zhì)化競爭的“內(nèi)卷”陷阱，傳遞積極的政策信號。
查處山西老葛商貿(mào)有限公司虛假宣傳、價格欺詐系列案
依法查處當(dāng)事人通過直播平臺為合作方不當(dāng)推廣營銷商品等違法行為，累計罰款560萬元，有力遏制利用直播營銷進行不正當(dāng)競爭的行業(yè)亂象。
查處苗古金貼（廈門）大藥房有限公司發(fā)布違法廣告案
依法查處當(dāng)事人利用AI技術(shù)虛構(gòu)“非遺傳承人”形象進行虛假宣傳，并伴有“刷單炒信”等違法行為，有力打擊了技術(shù)手段新、社會危害面廣的新型違法廣告，遏制了利用違法廣告進行“內(nèi)卷式”競爭的市場亂象。
查處海南環(huán)城電線電纜有限公司銷售不符合國家標(biāo)準(zhǔn)的電力電纜產(chǎn)品案
依法查處企業(yè)銷售不合格產(chǎn)品的違法行為，嚴(yán)厲打擊通過降低質(zhì)量、以次充好換取市場份額的惡性競爭，嚴(yán)守重點工業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量安全底線。
查處何某某虛假宣傳案
依法對當(dāng)事人通過私域營銷實施食品違法、將抖音平臺流量引流至微信進行違規(guī)交易的行為予以查處，彰顯了市場監(jiān)管部門對私域營銷違法行為實施全鏈條打擊的決心，對整治網(wǎng)絡(luò)營銷亂象具有重要警示作用。
查處廣州贊賞信息科技有限公司虛假宣傳案
該案責(zé)令當(dāng)事人停止違法行為，并處罰款合計110萬元。在打擊單個直播間的同時，對私域直播平臺的違法行為進行查處，清理整頓源頭，震懾相關(guān)主體，告誡平臺經(jīng)營者強化主體責(zé)任，加強對平臺內(nèi)經(jīng)營者監(jiān)管，維護消費者合法權(quán)益和公平競爭市場環(huán)境。
查處認(rèn)證從業(yè)機構(gòu)系列案件
對CCC指定認(rèn)證機構(gòu)開展全覆蓋檢查，撤銷、暫停一批機構(gòu)資質(zhì)，并對多家機構(gòu)及人員進行處罰，防范由于認(rèn)證失守導(dǎo)致“降質(zhì)降價”惡性競爭，切實維護質(zhì)量認(rèn)證的公信力與有效性。
市場監(jiān)管總局介紹，總體來看，這些案件集中體現(xiàn)了以下特點：
一是突出“嚴(yán)”的基調(diào)，強化執(zhí)法威懾。我們堅持對侵權(quán)假冒、質(zhì)量違法、壟斷協(xié)議等違法行為“零容忍”態(tài)度，無論是高額處罰、資質(zhì)撤銷，還是全鏈條打擊，都彰顯了監(jiān)管的剛性約束，有力遏制惡性競爭。
二是貫穿“準(zhǔn)”的要求，實施靶向治理。緊扣“內(nèi)卷”在不同行業(yè)的表現(xiàn)形式，從低價低質(zhì)、虛假宣傳到平臺違規(guī)、認(rèn)證失守，實現(xiàn)精準(zhǔn)打擊，切實提升執(zhí)法針對性有效性。
三是注重“治”的協(xié)同，深化系統(tǒng)發(fā)力。通過案件查處等一系列組合拳，從根本上遏制“劣幣驅(qū)逐良幣”的惡性循環(huán)，推動治理鏈條延伸，促進全市場競爭生態(tài)持續(xù)向好。