眼看2025又要隆重收官，作為中國“十四五”規(guī)劃的收官之年與“十五五”規(guī)劃的開局之年，當國家對各大企業(yè)提出新期望與新要求時，涂料行業(yè)的關鍵詞卻“不負眾望”地依舊是“內(nèi)卷”。這片被貼上“內(nèi)卷重災區(qū)”標簽的領域，從水性工業(yè)漆、藝術涂料到粉末涂料等多個細分賽道，總有些人為了搶奪市場，在“降本增效”的幌子下玩起“偷梁換柱”的把戲——“油漆兌水”“舊粉新用”“原料摻假”等操作屢見不鮮。但必須明確的是，這些亂象只是“某些領域某些人”的投機之舉，絕非整個涂料行業(yè)的全貌，多數(shù)堅守底線的企業(yè)，早已在亂象中盼著整治的曙光。
原材料：“造假”比造漆還熟練
涂料行業(yè)的“內(nèi)卷病根”，從原材料環(huán)節(jié)就被“某些人”種下了。鋅粉供應商里，有不良商家敢賣不含任何鋅元素“假鋅粉”，用這種料做的環(huán)氧富鋅漆，防腐效果約等于刷層水，下游工件用半年就起泡生銹，部分涂料廠卻揣著明白裝糊涂——誰讓它便宜呢。
硫酸鋇市場中，也有供應商玩“摻假游戲”，本是提升涂料耐候性的好東西，不良商家硬往里面加碳酸鈣、滑石粉，成本降了，可涂料耐酸堿性直接驟降，用在工業(yè)防腐領域，涂層說失效就失效。還有固化劑TGIC，部分粉末涂料廠要么減少添加量，要么用廉價環(huán)氧樹脂替代，刷出來的涂層沒倆月就粉化脫落，工業(yè)設備秒變“掉渣神器”。
這些“毒瘤原材料”就像行業(yè)里的“老鼠屎”，少數(shù)廠家省了仨瓜倆棗，下游卻要付出慘痛代價——工程返工率硬生生提升了30%-50%，工程師天天跑工地擦屁股，研發(fā)人員也從“創(chuàng)新達人”變成“降本工具人”，全行業(yè)都在為這些“害群之馬”買單。
水性工業(yè)漆：從“環(huán)保先鋒”卷成“兌水標兵”
“油改水”的東風沒吹紅品質，倒吹瘋了價格戰(zhàn)。水性彩鋼瓦漆從疫情前15元/平米，跌到7-8元/平米，降幅近50%；鋼結構水漆報價低至6-8元/公斤，有的甚至跌破6元，更離譜的是中低端市場，不到1元/公斤的水漆都敢賣，幾毛錢一公斤的也不新鮮。
價格跳水的背后，是“偽水漆”在市場上橫行。某些企業(yè)打著環(huán)保水漆的旗號，偷偷往里面加醇醚等溶劑，VOC嚴重超標，根本算不上真正的環(huán)保漆。有業(yè)主吐槽，剛刷完的墻面看著光鮮，半年不到就褪色、起泡，當初花的錢全打了水漂，難怪業(yè)內(nèi)說“現(xiàn)在買水漆，得防著某些商家的套路”。
最經(jīng)典的還是水性彩鋼瓦漆的“兌水魔法”：160元/桶的正品，效果能吊打兩桶75元/桶的便宜貨，后者桶里的水比漆還多。客戶買回去刷完發(fā)現(xiàn)，彩鋼瓦沒保護好，反而被劣質漆“坑”得更徹底，這哪是買漆，是給彩鋼瓦買了張“加速報廢券”。
藝術涂料：高端線跌成“白菜價”的魔幻
藝術涂料曾是涂料圈的“顏值擔當”，如今卻在價格戰(zhàn)里“自毀容顏”。2025年3月起，廣東到江浙一帶的藝術涂料熱門單品集體跳水，降幅超30%，其中明星產(chǎn)品小羊皮更是刷新下限，38元/㎡、30元/㎡、28元/㎡的報價接連出現(xiàn)，比菜市場的白菜還親民。
可這“親民價”里全是貓膩。業(yè)內(nèi)人一算就懂：光施工費就得30元/㎡，材料費只剩8元，難道材料是大風刮來的?答案藏在某些商家的“偷梁換柱”里——無機砂漿換成有機物，天然彩砂換成人工合成料，號稱“純天然無甲醛”的藝術漆，成了部分商家“掛羊頭賣狗肉”的典型。
消費者被“亂涂亂畫易清潔”的宣傳忽悠，買回家卻發(fā)現(xiàn)，墻面一擦就花，防污性能差到離譜。有業(yè)主吐槽：“花了藝術漆的錢，買了內(nèi)墻漆的命，這內(nèi)卷真是把我們當冤大頭耍。”
粉末涂料：舊粉新用，把“防護”卷成“隱患”
環(huán)保政策讓粉末涂料成了香餑餑，可內(nèi)卷讓它變了味。液體涂料企業(yè)扎堆涌入，競爭瞬間白熱化，為了活下去，不少廠家玩起“舊粉新用”的套路——把回收的廢粉和新粉混在一起用，成本是降了，質量卻崩了。
廢粉在使用中早被污染，性能全變樣，和新粉混合后，涂出來的家具全是顆粒感，色差嚴重，產(chǎn)品合格率直線下降。更要命的是，這種混合粉的耐候性差到極點，用在戶外設備上，沒幾個月就開始掉皮，防護效果等于零。
部分下游用戶圖便宜，對此睜一只眼閉一只眼，可等到設備出問題才追悔莫及。有廠家直言：“現(xiàn)在做粉末涂料，不摻廢粉都賺不到錢，可摻了，早晚要被市場算賬。”這種“飲鴆止渴”的玩法，把好好的行業(yè)攪成了一鍋渾水。
特殊涂料：連“安全”都敢卷的瘋狂
最讓人膽寒的是特殊涂料領域里，某些企業(yè)連安全底線都敢碰。防火涂料本是“生命防線”，可有些企業(yè)為降本，直接減少聚磷酸銨、三聚氰胺等阻燃劑用量，用普通填料替代，導致耐燃時間遠低于國家標準，有的甚至虛標性能，把“防火”變成“助燃”。
真石漆施工中，也有廠商在“縮水大賽”里拔得頭籌，20道標準工序被砍到4-5道，防水層、抗堿底漆這些關鍵步驟全省了。部分開發(fā)商圖便宜用了這種漆，業(yè)主入住沒半年，墻面就開裂滲水，好好的房子變成“水簾洞”，維權時廠家還甩鍋：“你要低價，就別要品質。”
油漆領域的假冒偽劣更猖獗，不法廠商回收正品桶灌劣質漆，以“工程專用漆”名義賣非標產(chǎn)品，甚至勾兌廉價漆貼名牌包裝。2024年國家抽檢300批次涂料，30%不合格，相當于每三桶里就有一桶“問題漆”，這些來自少數(shù)不良廠商的產(chǎn)品流進市場，就是一顆顆安全隱患。
內(nèi)卷亟待退潮：涂料行業(yè)的政策東風能否推動新生
業(yè)內(nèi)人士表示，涂料行業(yè)內(nèi)卷的核心是供需失衡，整治也需要從根源優(yōu)化結構，推動市場回歸“拼技術、拼品質”的正途，政策導向更是重中之重。2024年中央政治局會議與中央經(jīng)濟工作會議相繼聚焦“內(nèi)卷式”競爭，拉開國家整治大幕。2025年，反內(nèi)卷成為中央工作重點，一系列政策密集落地，為亂象行業(yè)帶來破局希望。從《全國統(tǒng)一大市場建設指引》破除地方保護，到《反不正當競爭法》修訂版強化對“低于成本價銷售”的打擊，再到工信部將治理“內(nèi)卷”納入重點行業(yè)穩(wěn)增長方案，政策信號清晰明確。
內(nèi)卷的整治對涂料行業(yè)是挑戰(zhàn)更是機遇：倒逼違規(guī)企業(yè)退出，為優(yōu)質企業(yè)騰空間。在政策引導下，行業(yè)將從價格戰(zhàn)轉向創(chuàng)新與品牌建設，企業(yè)間也將轉向合作共贏。那些“油漆兌水”“舊粉新用”的“內(nèi)卷滑稽劇”終將落幕，涂料行業(yè)的新生態(tài)也將在一輪又一輪的優(yōu)勝劣汰中被重塑。