中國消費者屬于求實型購買者，影響消費者購買欲望的主要因素是產(chǎn)品的功效。涂料行業(yè)也不例外，一味低價的涂料產(chǎn)品，可能進入市場比較容易，但是要在一個理性消費的市場情勢中生存下來卻并不那么容易。在各個行業(yè)發(fā)展過程中，事實也證明經(jīng)受得住市場長期考驗的產(chǎn)品都是產(chǎn)品功效比較強的產(chǎn)品。
涂料行業(yè)作為一個不太成熟的成長型行業(yè)，任何企業(yè)營銷要想取得成功，首要的是要有一個功效好的產(chǎn)品。因此，市場營銷第一位的策略是功效優(yōu)先策略。所謂功效優(yōu)先策略，就是要將涂料產(chǎn)品的功效視為影響營銷的第一因素，優(yōu)先考慮涂料產(chǎn)品的質(zhì)量及功能性。
涂料從問世伊始，就一直是站在行業(yè)品牌推廣的位置上。而涂料產(chǎn)品品質(zhì)恰好是奠定涂料品牌的基石。實實在在做產(chǎn)品，做服務(wù)，追求品質(zhì)的一貫性，也正是涂料企業(yè)立足涂料行業(yè)、樹立涂料品牌的第一階段。這一階段也是涂料品牌建設(shè)過程中最漫長的階段，卻可以充分反映出企業(yè)特別的耐心和涵養(yǎng)。
不同消費者關(guān)注的角度不同，但涂料產(chǎn)品的細節(jié)卻是最容易讓消費者產(chǎn)生聯(lián)想和共鳴的，特別是在消費者可觀、可觸、可感的一些細節(jié)上。細節(jié)產(chǎn)生品質(zhì)，品質(zhì)保障品牌;細節(jié)反映著涂料企業(yè)的能力和態(tài)度，折射出涂料企業(yè)做事的原則。因此，涂料廠家做產(chǎn)品，要推向市場，達到成功，須實實在在從產(chǎn)品功效抓起。