價格戰(zhàn)充斥涂料市場
就涂料行業(yè)而言，涂料企業(yè)品牌形象和競爭力本來應該是整個行業(yè)的核心競爭力，但實際上產品實惠好用、盈利模式健康、研發(fā)水平一流獨創(chuàng)性附加值高的品牌寥寥無幾。相比于國外發(fā)達國家更成熟的營銷模式，我國消費者更看重零售端的售價。
想要快速占領市場，打價格戰(zhàn);想要消化庫存壓力，打價格戰(zhàn);想擠垮競爭對手，打價格戰(zhàn);想讓流動資金快速回籠，還是打價格戰(zhàn)。降價促銷本來是商家在特定節(jié)日使用的周期性營銷手段，如今幾乎成了所有涂料企業(yè)的日常武器，屢試不爽。在如今發(fā)展態(tài)勢相對低迷的市場環(huán)境下，頻繁的價格戰(zhàn)對于企業(yè)而言，并非好事。
降價只是個權宜之計
于涂料企業(yè)和品牌數量多、產能大，市場競爭自然激烈，為奪得盡可能多的消費者，幾乎所有涂料企業(yè)和品牌都把促銷運用得無孔不入。凡節(jié)假日必促銷，凡發(fā)生重大事件、獲得重要榮譽必促銷，凡企業(yè)、品牌或是店面“生日”必促銷，借這些幌子行促銷的目的，以致促銷泛濫成災，涂料市場深陷無促不銷的泥潭。
在企業(yè)發(fā)展的過程中，“降價促銷”作為一種營銷手段都是必要的，但是降價促銷方式使用的不合理導致消費者對這種方式呈現一種疲軟的狀態(tài)。對于涂料企業(yè)而言，用降價的方式吸引消費者儼然只是權宜之計，涂料企業(yè)在發(fā)展過程中，還需以真材實料來博得消費者的青睞，在如今競爭異常激烈的涂料市場上，唯有產品才能使得企業(yè)立于不敗之地。
我國涂料行業(yè)發(fā)展正面臨著混亂的競爭格局。作為短期類緩解競爭壓力的有效手段，價格戰(zhàn)可以使用，但不能作為長期執(zhí)行的方式。反之，混亂的價格戰(zhàn)會導致行業(yè)利潤下降，嚴重阻礙了行業(yè)的健康發(fā)展。因此，涂料企業(yè)需理性看待低價促銷的利與弊，在本質努力工作上。
實際上，消費者作為需要理性進行消費決策的一群人，需要的是促銷的實際內容，涂料企業(yè)在做低價促銷的時候更應該保持理性的態(tài)度對待!