【中國涂料采購網(wǎng)】由于涂料行業(yè)的競爭不斷的激烈，企業(yè)在市場競爭中的競爭方法也越來越多，除了不斷創(chuàng)新和價(jià)格戰(zhàn)以外，還有明星代言。主要是通過明星的大眾效益和廣泛認(rèn)識(shí)度來提高產(chǎn)品的知名度和品牌形象。但是有時(shí)候這種行為無論是對(duì)品牌形象還是產(chǎn)品銷量也是無法產(chǎn)生明顯提升效果。如果是為了提高品牌知名度，推廣品牌，就需要有足夠的資金實(shí)力，在央視、網(wǎng)絡(luò)等大眾媒體上進(jìn)行大力推廣。如果是為了提升產(chǎn)品的銷量，促進(jìn)銷售，就要聯(lián)合經(jīng)銷商好好組織、預(yù)熱，跟經(jīng)銷商當(dāng)?shù)孛襟w圈聯(lián)動(dòng)，精準(zhǔn)鎖定客戶，才能促成購買，達(dá)成銷售。

　　所以，明星代言也是有風(fēng)險(xiǎn)的。“不請(qǐng)怕沒人氣，請(qǐng)了怕沒效果。”涂料企業(yè)要想規(guī)避明星代言的諸多問題和風(fēng)險(xiǎn)，其中一個(gè)根本的措施就是：將明星代言策略納入企業(yè)的品牌建設(shè)戰(zhàn)略當(dāng)中。企業(yè)只有一開始就把明星代言放在戰(zhàn)略的層面上，詳細(xì)做出系統(tǒng)的規(guī)劃，才能更理想地達(dá)到自己想要的目標(biāo)。

　　另外，企業(yè)還可在有話題的前提之下，經(jīng)常性的多制造一些軟文，將品牌與明星掛上鉤，提高曝光度。這樣費(fèi)用不高，又具有正當(dāng)性，是一種非常經(jīng)濟(jì)的推廣手段。

　　簡而言之，明星代言只是所有營銷環(huán)節(jié)當(dāng)中的一個(gè)廣告環(huán)節(jié)，而產(chǎn)品、品質(zhì)、渠道、研發(fā)、銷售、團(tuán)隊(duì)、管理等等，才是品牌成長的基礎(chǔ)。所以，對(duì)于明星代言，涂料企業(yè)還應(yīng)根據(jù)自身資金實(shí)力、產(chǎn)品訴求點(diǎn)、發(fā)展階段、市場重心等情況，量力而為。