【中國涂料采購網(wǎng)】眾所周知，同質(zhì)化是涂料行業(yè)普遍存在的問題，涂料企業(yè)想要真正在市場上獨(dú)樹旗幟，就必然不能陷入其中。但如果不想法醫(yī)治，就得把同質(zhì)化轉(zhuǎn)換成可利用的優(yōu)勢資源，否則，后果可想而知。
(一)行業(yè)整體設(shè)計(jì)能力不足、創(chuàng)新乏力
同質(zhì)化在涂料業(yè)的泛濫，一是暴露出行業(yè)整體設(shè)計(jì)能力不足、創(chuàng)新乏力是最根本問題。因?yàn)橥|(zhì)化的多快好省，所以抄襲、克隆一度成為行業(yè)的創(chuàng)新主脈、設(shè)計(jì)主流。多年的市場競爭，尤其與國際品牌的短兵相撞，讓我們深刻認(rèn)識到了這種差距，以及由此帶來的隱患。
(二)自主知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度不夠
二是暴露出自主知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度存在明顯差距，不管是維權(quán)成本高，還是侵權(quán)費(fèi)用低，國內(nèi)涂料業(yè)巨大產(chǎn)能規(guī)模背后，有同質(zhì)化的助推，更由此引發(fā)同質(zhì)化的產(chǎn)能擴(kuò)張狂潮，讓涂料業(yè)一路馳騁在規(guī)模擴(kuò)張的大道上，卻不知已經(jīng)步入產(chǎn)能過剩的漩渦，卻仍如溫水之蛙般逍遙。
涂料產(chǎn)品同質(zhì)化的危害
涂料產(chǎn)品的同質(zhì)化加劇了市場的惡性競爭
涂料行業(yè)產(chǎn)品概念同質(zhì)化加劇了市場的惡性競爭，但是涂料企業(yè)在盲目仿制的同時(shí)，忘記了任何產(chǎn)品概念的實(shí)現(xiàn)都需要相應(yīng)的技術(shù)做支持。涂料企業(yè)一心抄襲產(chǎn)品概念，忽視了與企業(yè)產(chǎn)品核心技術(shù)和資源優(yōu)勢的結(jié)合，最終造成涂料仿制品僅僅停留在概念層面，無法將其具體化、有形化，最終使得涂料產(chǎn)品淪為品牌策略的空殼。
同質(zhì)化將會成擊垮行業(yè)發(fā)展的罪魁禍?zhǔn)?/strong>
國內(nèi)涂料企業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)外強(qiáng)中干，而面對市場競爭的“狂風(fēng)暴雨”，涂料企業(yè)根本經(jīng)受不住，卻又無可奈何，唯有在同質(zhì)化的道路上越走越遠(yuǎn)。長此以往，涂料企業(yè)必將不堪重負(fù)，只是不知那“最后一根稻草”何時(shí)出現(xiàn)。除此之外，整個(gè)涂料行業(yè)也將陷入發(fā)展困境，同質(zhì)化遲早會演變?yōu)閾艨逍袠I(yè)整體發(fā)展的“罪魁禍?zhǔn)?rdquo;。
涂料產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重逐漸趨向老化涂企需加強(qiáng)創(chuàng)新精神
涂料產(chǎn)品老化則是涂料行業(yè)內(nèi)遇到的最常見的問題，涂料企業(yè)對于涂料產(chǎn)品的設(shè)計(jì)研究大多跟風(fēng)大牌原創(chuàng)，或者固執(zhí)己見，忽視市場潮流，堅(jiān)持自己的產(chǎn)品路線。涂料行業(yè)內(nèi)亟需一批有遠(yuǎn)見，善于創(chuàng)新開發(fā)的涂料設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，這些涂料企業(yè)不僅能在產(chǎn)品技術(shù)、原材料等方面不斷創(chuàng)新，在風(fēng)格上也能體現(xiàn)自己的獨(dú)特性，創(chuàng)建專屬于自己的品牌。
面對互聯(lián)網(wǎng)、增長減緩、品牌轉(zhuǎn)型的挑戰(zhàn)，各大涂料企業(yè)還是倍感生存壓力，面臨著新的市場變化，涂料企業(yè)亦需以變革之勢去應(yīng)對，因此涂料企業(yè)要加強(qiáng)創(chuàng)新精神。創(chuàng)新是涂料企業(yè)生存的重要養(yǎng)分，是企業(yè)的立足之本。涂料行業(yè)從起步到發(fā)展到壯大再到成熟，隨著涂料市場的不斷完善，涂料企業(yè)的資金優(yōu)勢越來越不明顯。當(dāng)涂料市場趨于飽和時(shí)，涂料企業(yè)的競爭主要依據(jù)產(chǎn)品的創(chuàng)新。
針對同質(zhì)化嚴(yán)重的涂料市場，不僅要治標(biāo)，更要治本。我國依據(jù)特殊的國情，實(shí)行社會主義市場經(jīng)濟(jì)制度，受“看得見的手”和“看不見的手”共同管理，市場主導(dǎo)，政府調(diào)控。同質(zhì)化問題日益嚴(yán)峻，政府應(yīng)積極發(fā)揮引導(dǎo)作用，強(qiáng)化集群理念，建立多元化投融資體系，科學(xué)規(guī)劃產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展，打造區(qū)域特色，充分發(fā)揮品牌效益。涂料企業(yè)自身也不能坐以待斃，應(yīng)側(cè)重創(chuàng)新，加大產(chǎn)品研發(fā)力度，提高企業(yè)核心競爭力，加強(qiáng)營銷手段的特色打造，建立良好的客戶關(guān)系。
實(shí)際上，可以預(yù)見的是未來涂料行業(yè)的競爭將會愈加激烈，必然會有更多的品牌涌入市場，而涂料市場的同質(zhì)化競爭肯定也會呈現(xiàn)白熱化狀態(tài)，但是涂料企業(yè)如果想在市場競爭中站穩(wěn)腳跟，就必須不斷加強(qiáng)創(chuàng)新能力建設(shè)，以創(chuàng)新突破同質(zhì)化“桎梏”。