【中國涂料采購網(wǎng)】新《廣告法》對計(jì)算廣告費(fèi)用的處罰倍數(shù)由原來最高5倍增加到最高10倍，有些情況下廣告費(fèi)用無法計(jì)算或明顯偏低的，最高處罰金額可達(dá)200萬元。除了繳納罰金，違法企業(yè)還可能面臨吊銷企業(yè)營業(yè)執(zhí)照等被強(qiáng)制退出市場的處罰，而代言人代言虛假廣告也將承擔(dān)連帶責(zé)任，下面就由法律快車小編在本文詳細(xì)介紹新《廣告法》中的虛假代言處罰知識。

　　虛假廣告是近年來社會反映最強(qiáng)烈、關(guān)注度最高的問題之一。來自國家工商總局的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2013年，全國共查處虛假廣告類案件3.15萬件，同比增長19.3%，藥品、食品和醫(yī)療服務(wù)排在前三位。

　　一、最新《廣告法》明確界定虛假廣告的四種情形

　　1、推銷的商品或者服務(wù)不存在的;

　　2、推銷的商品的性能、功能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、規(guī)格、成分、價(jià)格、生產(chǎn)者、有效期限、銷售狀況、曾獲榮譽(yù)等信息，或者服務(wù)的內(nèi)容、形式、質(zhì)量、價(jià)格、銷售狀況、曾獲榮譽(yù)等信息，以及與商品或者服務(wù)有關(guān)的允諾等與實(shí)際情況不符，對購買行為有實(shí)質(zhì)性影響的;

　　3、使用虛構(gòu)、偽造或者無法驗(yàn)證的科研成果、統(tǒng)計(jì)資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語等信息作證明材料的;

　　4、虛構(gòu)使用商品或者接受服務(wù)的效果的。

　　這四種情形基本囊括了虛假廣告的類型，有利于消費(fèi)者維護(hù)自己的合法權(quán)益。

　　二、企業(yè)發(fā)布虛假廣告的處罰

　　最新《廣告法》規(guī)定發(fā)布虛假廣告，或者發(fā)布違法藥品、醫(yī)療器械等廣告的，將沒收廣告費(fèi)用，并處廣告費(fèi)用3倍以上5倍以下的罰款。2年內(nèi)3次違法發(fā)布廣告的，將處5倍以上10倍以下的罰款，廣告費(fèi)用無法計(jì)算的，處100萬元至200萬元的罰款。

　　同時(shí)，新《廣告法》還補(bǔ)充規(guī)定了民事責(zé)任，規(guī)定廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者、廣告薦證者違反其他法律、行政法規(guī)規(guī)定，損害消費(fèi)者合法權(quán)益的，消費(fèi)者有權(quán)依照有關(guān)產(chǎn)品質(zhì)量、消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)、合同、侵權(quán)責(zé)任、食品安全等法律、行政法規(guī)規(guī)定，要求其承擔(dān)相應(yīng)法律責(zé)任。這條規(guī)定，為消費(fèi)者依法維權(quán)鋪平了道路。

　　三、明星代言虛假廣告的處罰

　　廣告薦證者明知或者應(yīng)知廣告虛假仍在廣告中對商品、服務(wù)作推薦、證明的，由工商行政部門沒收違法所得，并處違法所得1倍以上2倍以下的罰款，廣告代言人也將因虛假違法廣告面臨最高相當(dāng)于違法所得三倍的罰款。

　　損害消費(fèi)者合法權(quán)益的，依法承擔(dān)連帶責(zé)任。這是繼消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法規(guī)定明星代言廣告涉及虛假宣傳，將與商家一起承擔(dān)連帶責(zé)任后，再次以法律條款明確和強(qiáng)調(diào)明星代言廣告的法律責(zé)任。這也意味著，如果明星為自己未曾使用過的產(chǎn)品代言，將涉嫌違法。