“賣思想”求突破
毋庸置疑，當(dāng)下涂料企業(yè)間的競爭不僅是品牌和產(chǎn)品的競爭，也是營銷手段的競爭。俗話說得好，初級的企業(yè)賣產(chǎn)品，中極的企業(yè)賣服務(wù)，高級的企業(yè)則是賣思想。顯然，不少行業(yè)中大多數(shù)企業(yè)的營銷理念還只停留在初級和中級層面，涂料行業(yè)也是如此。在消費群體日益細化的趨勢下，涂料企業(yè)不可能面面俱到，有目標性的“賣思想”才是上上之選。
產(chǎn)品、服務(wù)都得好
對于涂料企業(yè)來說，賣產(chǎn)品是最終的目的，賣服務(wù)能增加產(chǎn)品的銷量，提升品牌意識，賣思想這是企業(yè)統(tǒng)籌全局的戰(zhàn)略方針，是核心。涂料企業(yè)要想提升團隊的營銷水平，就需要通過賣服務(wù)實現(xiàn)品牌溢價，在目標消費者心目中樹立起良好的品牌形象。盡管核心產(chǎn)品大同小異，但是服務(wù)可以彌補核心產(chǎn)品上的不足。
營銷賣點需獨具一格
在涂料市場仍舊面臨同質(zhì)化問題的背景下，涂料企業(yè)需認清任何企業(yè)的產(chǎn)品都不可能全面地超越對手，只能各有所長而已。作為市場營銷人員，就是要根據(jù)目標客戶的需求，設(shè)計出在某個方面超越才是最重要的。一旦消費者認同了這種觀念，也就認同了企業(yè)的產(chǎn)品。在這種情況下，銷售人員賣的就是一種思想，是市場營銷人員總結(jié)出來的統(tǒng)一的“賣點”。因此，涂料企業(yè)要想上升到賣思想的境界。
不可否認，如今涂料市場營銷方式花樣百出，但是，真正能為企業(yè)帶來實績的方式相信各大涂料企業(yè)心知肚明。隨著消費者消費理念和消費需求的變化，涂料企業(yè)賣思想或成為市場營銷的一大出路。